اگر تا حالا اسم برند سوئیسی On Running به گوشتان خورده، احتمالاً این سؤال برایتان پیش آمده که «کدام مدلش مناسب من است؟» یا شاید هم بین اسم‌های مختلفش گیج شده باشید و ندانید دقیقاً تفاوتشان در چیست.

واقعیت این است که On تنوع مدل بالایی دارد؛ از کفش‌های حرفه‌ای دویدن گرفته تا مدل‌های روزمره و شهری. اگر بدون شناخت سراغ خرید بروید، ممکن است کفشی انتخاب کنید که با نیازتان هماهنگ نباشد.

در این مطلب قرار است قدم‌به‌قدم جلو برویم؛ از داستان شکل‌گیری برند و فلسفه طراحی خاصش گرفته تا معرفی دسته‌بندی مدل‌ها و نکاتی که قبل از خرید باید بدانید. هدف این است که در پایان، با خیال راحت و آگاهانه انتخاب کنید.

داستان شکل‌گیری On Running؛ ایده‌ای که از سوئیس شروع شد

برخلاف تصور خیلی‌ها، داستان On Running آن‌قدرها هم قدیمی نیست. همه‌چیز به حدود ۱۵ سال پیش و شهر زوریخ سوئیس برمی‌گردد؛ جایی که سه دوست و دونده مشتاق به نام‌های اولیویه برنهارد، دیوید آلمان و کاسپار کوپتی تصمیم گرفتند کفشی بسازند که حس دویدن را کاملاً تغییر دهد.

ایده آن‌ها ساده اما انقلابی بود: کفشی که موقع فرود، ضربه را جذب کند و موقع حرکت، انرژی را به پا برگرداند. نتیجه این تفکر، تولد رسمی کفش‌های On Running در ژانویه ۲۰۱۰ بود. جالب است بدانید تنها یک ماه بعد، این کفش‌ها موفق به دریافت جایزه معتبر ISPO شدند؛ موفقیتی که مسیر رشد سریع برند را هموار کرد.

خیلی زود کفش‌های آن رانینگ از یک ایده نوآورانه، به محصولی جهانی تبدیل شدند و پایشان به فروشگاه‌های ورزشی در سراسر دنیا باز شد.

از «دویدن روی ابرها» تا برند جهانی

آنچه در زوریخ شروع شد، خیلی سریع به یک داستان موفقیت جهانی تبدیل شد. امروز کفش‌های On Running در تمام قاره‌ها فروخته می‌شوند و دوندگان حرفه‌ای و آماتور در جاده‌ها و مسیرهای طبیعت‌گردی به کفی خاص و عملکرد متفاوت آن‌ها اعتماد می‌کنند.

این برند حتی یک قدم جلوتر هم رفته و با معرفی برنامه Cyclon Circularity، کفش‌هایی ۱۰۰٪ قابل بازیافت طراحی کرده است؛ حرکتی که نشان می‌دهد On فقط به عملکرد فکر نمی‌کند، بلکه پایداری محیط‌زیست هم برایش اهمیت دارد.

On فقط مخصوص دویدن نیست

هرچند On Running با کفش‌های رانینگ به شهرت رسید، اما به‌مرور دنیای محصولاتش را گسترش داد. امروز علاوه بر کفش‌های مخصوص دویدن، مدل‌های روزمره و لایف‌استایل هم در سبد محصولات این برند دیده می‌شود.

همکاری‌های هوشمندانه نقش مهمی در این مسیر داشتند. همکاری با برندهایی مثل LOEWE و Highsnobiety باعث شد On بیش از پیش وارد دنیای مد شود. اما شاید مهم‌ترین همکاری، شراکت با راجر فدرر، تنیسور افسانه‌ای سوئیسی باشد.

راجر فدرر نه‌تنها چهره تبلیغاتی On است، بلکه یکی از سهام‌داران اصلی این برند هم محسوب می‌شود. این همکاری بعد از پایان قرارداد فدرر با نایکی در سال ۲۰۱۹ آغاز شد و نتیجه‌اش تولید سری محبوب ON Roger بود؛ کفش‌هایی که هم ورزشی‌اند و هم برای استفاده روزمره طراحی شده‌اند.

رشد سریع On Running در دنیای کفش

On Running در مدت‌زمان نسبتاً کوتاهی رشد چشمگیری داشته است. امروز بیش از هزار نفر در این شرکت مشغول به کار هستند و جالب‌تر اینکه این برند در بازار کفش‌های رانینگ آلمان حتی از آدیداس هم پیشی گرفته است.

با توجه به اینکه عمر این برند هنوز به دو دهه نرسیده، می‌توان گفت On Running تازه در ابتدای مسیر خودش قرار دارد و هنوز جای پیشرفت زیادی پیش رو دارد.

چرا کفش‌های On Running این‌قدر محبوب شده‌اند؟

دلایل محبوبیت On Running کم نیست. مهم‌ترین عامل، طراحی کفش‌ها توسط ورزشکاران برای ورزشکاران است. هسته اصلی این موفقیت به فناوری اختصاصی CloudTec برمی‌گردد؛ سیستمی که بر پایه حفره‌هایی در زیره میانی کفش طراحی شده است.

خود برند On درباره این فناوری می‌گوید:

CloudTec یک سیستم محافظ منحصر‌به‌فرد سوئیسی است که راحتی و پشتیبانی بیشتری برای دویدن کارآمدتر فراهم می‌کند. این سیستم هنگام فرود ضربه را جذب می‌کند، فشار را کاهش می‌دهد و با سبک دویدن شما سازگار می‌شود. ما این حس را دویدن روی ابرها می‌نامیم.

علاوه بر عملکرد فنی، توجه به جزئیات، طراحی مینیمال و کیفیت ساخت بالا باعث شده کفش‌های On هم از نظر ظاهری و هم از نظر کاربردی، رضایت کاربران را جلب کنند.

زیره حفره‌دار؛ امضای خاص On

ظاهر متفاوت زیره‌های حفره‌دار CloudTec در ابتدا برای همه قابل‌قبول نبود. خیلی‌ها در نگاه اول با این طراحی ارتباط برقرار نمی‌کردند. اما On با پافشاری روی هویت خاص خود و ارائه مدل‌های متفاوت، توانست حتی این گروه از خریداران را هم جذب کند.

استفاده از متریال باکیفیت، رنگ‌های ساده و آینده‌نگرانه و طراحی‌های خاص، نقش مهمی در موفقیت این برند داشتند. مدل‌هایی مثل CloudMonster برای دویدن جاده‌ای یا CloudUltra برای تریل رانینگ نمونه‌های خوبی از این رویکرد هستند.

از طرف دیگر، افزایش محبوبیت ورزش در فضای باز هم به رشد برند کمک زیادی کرد. بسیاری از کفش‌های On دقیقاً برای فعالیت‌های بیرون از خانه طراحی شده‌اند و عملکرد خوبی در شرایط مختلف دارند.

از رانینگ تا لایف‌استایل

On Running در ابتدا به‌عنوان یک برند تخصصی دویدن شناخته می‌شد؛ برندی که هدفش ساخت کفشی راحت‌تر و کارآمدتر برای دوندگان بود. اما به مرور زمان مشخص شد که خیلی از کاربران فقط برای دویدن از این کفش‌ها استفاده نمی‌کنند. راحتی و طراحی خاص آن‌ها باعث شد بسیاری از افراد در زندگی روزمره هم سراغ کفش‌های On بروند.

از حدود سال ۲۰۲۰، این برند توجه بیشتری به کفش‌های لایف‌استایل نشان داد. نتیجه این تغییر، مدل‌هایی بود که همچنان راحتی و تکنولوژی کفش‌های رانینگ را دارند، اما ظاهرشان برای استفاده روزمره مناسب‌تر است.

همکاری با راجر فدرر یکی از مهم‌ترین اتفاق‌ها در این مسیر بود. سری The Roger با الهام از کفش‌های تنیس طراحی شد، اما راحتی و تکنولوژی On را هم در خود دارد. در کنار آن، مدل‌هایی مثل CloudNova و Cloudaway هم معرفی شدند که ترکیبی از راحتی ورزشی و استایل شهری هستند.

همه این‌ها نشان می‌دهد On Running دیگر فقط یک برند مخصوص دویدن نیست؛ حالا کفش‌هایی هم دارد که به‌خوبی با استایل روزمره و زندگی شهری هماهنگ می‌شوند.